文 | DT贸易不雅察
又到了“豪恣熏鸡四”。
从黄圣依杨子两个东说念主建八个群，到麦琳的“熏鸡事件”，《重逢爱东说念主4》每周四周五的播出，都会在互联网掀翻一场大领域的赛博团建。
据《DT贸易不雅察》的不透顶统计，死心发稿日（12月5日），《重逢爱东说念主4》也曾上榜了数百个微博热搜，其中有38个冲上热搜TOP 1。最爆的热搜话题从一运转聚积在黄圣依和杨子身上，转向麦琳和李行亮。
不少东说念主也把眼力投向了背后的芒果TV，纷纷推测以综艺着名的芒果“本年赚疯了吧”。
有益旨真谛的是，当《重逢爱东说念主4》的热搜数目在普及，节目播放量却不才降。
阐发芒果TV公开深切的数据，《重逢爱东说念主4》“开播即巅峰”，播放量在第一期（包含上、下两集）就达到了1.98亿。到第七期的本领，也曾掉到1.66亿。
对比芒果TV本年播出的其他热点IP，《含辛茹苦4》单集播放量解析在3亿以上，《乘风2024》单集播放量也达到2亿以上，可谓是“吊打”。
那么，芒果综艺到底是什么水平？芒果TV本年果然赚疯了吗？像《重逢爱东说念主4》这么爆火的综艺到底能给芒果TV带来哪些营收？《DT贸易不雅察》将结合财报和行业数据来一研究竟。
2024，芒果综艺包揽播放量TOP3 除了《重逢爱东说念主》，本年有不少出圈的名场地，都来自芒果TV的克己综艺。
上半年，《我是歌手2024》里“五旬老太守国门”的名场地刚昔日；《花儿与少年6》又走回“撕逼”老路，带着不雅众重修“花学”；老综艺《向往的生存》也被翻了出来，围绕黄磊出身出“荼毒栀子花”“谁说这豆老啊？这豆可太棒了”的热梗。
从合座播放量来看，芒果TV的综艺也占有置锥之地。
阿里影业旗下灯塔数据深切，死心2024年11月28日，在全网播放量TOP10的综艺中，芒果TV本年一共有四档节目上榜，且包揽了前三名。
这其中除了老熟东说念主《含辛茹苦4》和《乘风2024》，还有岁首上线的《你好，星期六2024》。
事实上，近三年，芒果TV的综艺播放市占率逐渐向头部聚拢。
从2022年到2024年，进入全网播放量TOP10的芒果综艺数目从两个造成四个，综N代《含辛茹苦》和《乘风破浪》的排行也从中后段，造成稳坐前三名，颇有“长红”的势头。
播放量可以，芒果TV综艺的口碑又若何呢？
咱们征集了本年开播且也曾开分的综艺，发刻下豆瓣影视“7-8分”和“8分及以上”高分数段中，芒果TV的综艺数目最多，包括8.9分的《激昂石友记2》，以及8.3分的《大考察9》和《灿烂的花坛》，得益亮眼。
而腾讯视频、爱奇艺、优酷的综艺节目，更多聚积在“6-7分”和“5-6分”的中间档。
值得扫视的是，芒果综艺也有“考砸”的样式。在“5分以下”的低分数段，芒果TV有两档综艺拿到了全场最低分，永别是4.4分的《歌手2024》和3.9分的《花儿与少年6》。
不外，这两部综艺在互联网上的话题热度和声量都不算低，《歌手2024》还给芒果带来了不少告白收入。
是以，芒果TV果然如全球念念的那样赚疯了吗？
芒果TV赚了，但最赢利的告白业务出现疲态 从财报来看，芒果TV附庸母公司芒果超媒，后者的营收主要由四个产物/服务组成，永别是“芒果TV互联网视频业务”“新媒体互动文娱本质制作”“本质电商”和“其他”。
其中，芒果TV互联网视频业务是主营业务，营收占比基本在7成以上，赢利才能是公司里最强的。
事实上，从2017年晓示盈利运转，芒果TV就成为了国内着手赢利的视频网站，而且毛利率一直很高。
2023年，芒果TV的毛利率为41.31%，比较之下，同庚爱奇艺的毛利率仅为27.5%。
不外，芒果TV虽然还在赢利，但没那么赚了。
2024年第三季度，芒果超媒营收同比下滑7.14%，归母净利润同比下滑27.41%；前三季度，芒果超媒总营收同比下滑0.9%，净利润同比下滑18.9%。
问题出在哪了呢？
刻下，芒果TV的盈利阵势有三种，永别是面向品牌方的告白收入、面向不雅众的会员收入，以及面向电信的运营商收入。
财报讲解，三季度营收及功绩的下滑，在于运营贸易务受电视行业处分影响，且所得税免税计谋到期。
但近几年，运营贸易务并不是芒果TV的营收要点。
更进击且不争的数据变化是，芒果TV昔日的营收大头——告白业务，逐渐疲软。
2021年，芒果TV的告白收入占比48.4%，会员收入占比32.7%。到了2024年上半年，告白收入占比为34.7%，而会员收入占比达到50.1%，撑起了营收的“半边天”。
具体来看，2024年上半年，芒果TV告白收入17.21亿元，同比下滑3.9%，就连告白多到被吐槽“在告白里听了几首歌”的《歌手2024》，也没能扶持这一数字。
而《重逢爱东说念主4》的招商情况也不乐不雅。导演刘乐曾暗意，节目播出前，大大都品牌方嫌《重逢爱东说念主》寓意不好，导致不好招商。
尽管节目播出后激励了“追投效应”，杜蕾斯、肯德基等品牌都进行了植入，但节目依然莫得“独家冠名”的大金主，拔赵帜立汉帜的是中免日上和修正药业的调解冠名。
这背后，大环境的不景气和品牌方的预算紧缩是原因之一。
品牌方更倾向于将有限的资金参加到更能实时收到响应的渠说念中，比如短视频。
拿综艺“头号”冠名商乳成品企业来说，QuestMobile数据深切，从2023年上半年到2024年上半年，乳成品行业在长视频的投放比例从24.5%降到17.1%，在短视频的投放比例则从19.8%飞腾至37.2%。
面对告白收入的下滑，芒果TV将盈利要点转向了会员业务，从用户兜里“掏钱”。
要念念提高会员收入，第一步是拉新——不充会员，天然也能看到不少节目，但唯有充了会员，才可以看到更多更新的本质，以至是独家本质。
为此，芒果TV在本质安排高下了不少功夫。
在一些节目中，会员可以提前不雅看最新一期和“加更”本质；而有些节目唯有会员才能不雅看，比如“再做事男团”的团综《宽容来到蘑菇屋》。
在这套组合拳下，芒果超媒的财报深切，以《歌手2024》《乘风2024》为代表的爆款综艺和以《与凤行》《欢然家长群》为代表的热点剧集，拉动了会员领域的快速增长。
最近湖南播送电视台台长龚政文在演讲中也提到，死心11月21日，芒果TV会员领域已突出7171万，与2023年底比较增长了近600万。
不外，与爱奇艺和腾讯视频早已破亿的会员领域比较，芒果TV会员的盘子仍然较小，何况增速也在放缓。
于是，芒果TV一边靠本质来拉新，一边从现存会员的口袋里掏出更多钱。
最浅易苛刻的妙技之一等于涨会员费。
2022年1月，芒果TV曾上调会员费，网络包月、包季、包年价钱永别上调1元、5元、10元，年卡价钱上调20元。同庚8月，芒果TV第二次上调会员费，网络包月从19元涨到22元，网络包季从58元涨到63元，月卡从25元涨到30元，季卡从68元涨到78元。
这还不算完，本年上半年，芒果TV也运转了“套娃收费”，推出了SVIP服务。
SVIP的网络包月价钱为28元，比粗拙VIP进步10元摆布，可以在VIP基础上享受更多权利。举例《重逢爱东说念主4》每周四更新高下两期，其中下半期节目仅SVIP可不雅看，粗拙VIP需要再等一天才能解锁。
为了创收，芒果TV还在VIP和SVIP基础上，推出了需要单独付费的本质。《重逢爱东说念主4》推出了“抢鲜版”，需要每集罕见支付3元或一次性支付19元，可以提前一周看到下周的部分节目本质。
死心12月3日，《重逢爱东说念主4》也曾更新了4期抢鲜版块质，播放量永别为872万、745.4万、692.3万、485.4万，以3元/次来粗拙筹办，芒果TV通过抢鲜版机制可以创收8385.3万元。
天然，层层加码的收费机制，并非统共效户都怡悦买单，芒果TV此前也因为罕见付费被骂“吃相丢丑”。
不外从会员收入的后劲来看，芒果TV昭彰还有更多空间。
死心2023年底，芒果TV会员东说念主数6653万，会员收入43.15亿元，平均每个会员撬动收益64.86元。而归并年，爱奇艺的用户平均收益达到181.5元。
畴昔，芒果TV能靠两条腿走路吗？2014年4月20日，芒果TV正经成立，5天后《花儿与少年》上线，这是芒果TV第一部独播综艺。
成立10年间，从亲子综艺《爸爸去哪儿》，到明星竞演综艺《歌手》《乘风破浪的姐姐》，再到如今的仳离综艺《重逢爱东说念主》，芒果TV不停端上让东说念主津津乐说念的综艺。
与“爱优腾”的责任室轨制不同，芒果TV里面有孤苦责任室、S级团队、A级团队、初创团队的四级照顾体系。在这套系统中，芒果TV的综艺团队们，像是一个个参与招所在乙方，在荼毒的“跑马机制”中决出输赢。
因此，可以预念念的是，芒果TV会不息我方在综艺方面的上风，一边在改造综N代节目，一边执群众见原的话题，推出新的综艺。
不外，比较有弥远积聚的综艺节目，“爱优腾”都在发力的剧集，却是芒果TV不问可知的短板。
本年第三季度，芒果TV共上新31部综艺，位居“爱优腾芒”四大平台之首，然则剧集上新数目远远比不上其他平台。
阐发灯塔数据，在本年全网正片播放量TOP10的电视剧中，爱奇艺、优酷、腾讯视频各自都有3部独播剧上榜，和芒果TV关系的，则唯有一部和腾讯联播的《与凤行》。
芒果也知说念我方的问题。
财报深切，公司前三季度蓄意举止产生的现款流量净额同比减少129.86%，主要用于加大头部本质储备，同期，预支款同比增长77.1%，主如果影视剧采购预支款加多所致。
这意味着芒果TV在押宝畴昔的待播剧。
爆款综艺天然也能带来可以的收益，但爆款剧集的告白收益会通员收益，比念念象中更多。
本年10月，芒果TV抬出正午阳光出品的《弄堂东说念主家》，早在开播之前，《弄堂东说念主家》就官宣了19家品牌伙同，包括奥利奥、爱他好意思奶粉、999伤风灵、华莱士等，最终创下了2024年芒果TV伙同品牌数第一、单集告白数目第一、单集告白时长第一的纪录。
刻下，国内长视频平台精深濒临增长窘境，谁的本质更好、更能眩惑群众关注，谁就更有契机冲出来。
为了冲击爆款，芒果TV也决定拼一把。
在2025 芒果生态扩圈大会上，芒果TV暗意也曾为2025年储备了超100部剧集和100部综艺。
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真金白金也曾砸了进去，至于能不可获得和参加相匹配的答复开云彩票，就有待不雅众的磨真金不怕火了。