字据数据分析网站Similarweb数据流露，SHEIN成为2024年9月以登科三季度大师探询量最大的服装与先锋品牌，第三季度流量份额占比为2.68%。数据流露，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。与此同期，SHEIN上用户数目也大幅增长，据 Earnest数据流露，SHEIN平台8月份进行交往的用户相较1月大涨近四成。

业界以为，与传统零卖不同SHEIN善于以本领驱动供应链变革，以销定产的创新形态颠覆了传统服装以产定销的“期货”形态，在起源根人道改变畴前服装预测不准确容易形成高库存积压的问题，从而大幅普及竞争力。

波士顿接洽（BCG）在此前发布的浮现《敏捷供应链：先锋行业竞争上风新源泉》中指出：敏捷供应链照旧成为先锋行业竞争上风新源泉。以SHEIN为代表的数字化DTC（直达花费者）形态，通过按需出产的小单快反惩办决策，不错达制品牌均衡供需，从而削减资本，普及资金后果，裁汰居品价钱与客户分享收益。

自主品牌开辟大师阛阓 

Similarweb数据流露，2024年9月，SHEIN以2.66%的探询量占比卓绝各大服装与先锋品牌，位列大师第一位。膨胀到通盘三季度，SHEIN的占比则普及为2.68%。算作大师四大先锋品牌，SHEIN、H&M、ZARA和优衣库均踏进2024年三季度探询量前十位，其中H&M和ZARA分列第三、第四位，而优衣库则排行第六。

除了在探询量维度， 数据流露SHEIN用户的活跃度和花费滚动也在执续普及。就在近期，字据 Earnest 信用卡数据流露，2024年8月相较于1月，在SHEIN上进行交往的用户数涨幅四成傍边，领跑其他头部出海企业。

近日外媒报谈，SHEIN已成为法国第二大服装先锋品牌，2023年在法国的销售额照旧简直赶上ZARA。字据法国专科花费期刊LSA的排行，SHEIN在法国2023年的销售额越过了H&M、Primark甚而Kiabi（销售额约15亿欧元），略低于西班牙Inditex集团旗下的Zara品牌。基于SHEIN执续保执的高年增长率，机构瞻望2024年SHEIN品牌在法国销售将越过Zara。

SHEIN在德国等欧洲阛阓发达相似不俗。据GlobalData 发布最新的《2028 年德国服装阛阓》浮现，SHEIN凭借其数字化按需柔性供应链所带来的先锋与高性价比上风，成为德国2023年第四大服装品牌，而且很可能在2024年再进别称，前三分辩是ZARA、C&A、耐克。据此前报谈，SHEIN是好意思国数十个州最受接待的先锋品牌与第三大在线先锋零卖商。

以产定销 本领改变升级传统服装业

凭借在先锋界影响力的马上普及，SHEIN自主品牌在先锋界一直以来被视为一匹黑马，在短短十年间在各先锋主流阛阓颠覆传统服装品牌与先锋零卖商，成为各地花费者的心头好。业界以为这获利与其在服装全人命周期的供应链数字化立异。

传统的服装零卖商继承提前两至三个季度进行经营与预测的以产定销形态，先锋流行与花费者需求的快速变化与迭代也带来这种形态的短处：不断高企的未销售服装库存大幅侵占了企业的现款流与盘活，多半服装企业歇业于高库存恶疾，字据行业估算，传统服装商的库存水平甚而高达40%-50%。 

2012年诞生的SHEIN服装先锋自主品牌，以本领驱动的数字化供应链改变了传统的服装流畅形态。因为通盘的流畅智力SHEIN王人达成了在线化的同步与及时传递，SHEIN品牌的居品基于阛阓实践的需求进行定位和缱绻，通盘订单先从100件小订单运行测试，淌若阛阓销售响应好，再链接追加订单，反之则马上罢手。

字据行业测算，SHEIN品牌的未销售库存水平大幅裁汰至低个位数水平。畴前高库存资本也推高了居品的售价，形态的创新也为SHEIN品牌带来高性价比的上风，加之居品的先锋度与需求的精确度匹配，SHEIN品牌快速受到各阛阓花费者的醉心与接待。

对外经济买卖大学西宾陈进以为，“出海企业正呈现出科技化、品牌化的发展趋势。发展新质出产力，其实质是利用高本领来提高后果，并推动中国经济的高质料发展。敏捷柔性供应链是打造出海新质出产力和品牌力的进犯路线。在出海布景下，柔性供应链大约匡助企业更好地恰当国外阛阓的多变需求，达成高效、机动的出产和供应链料理。” 

“SHEIN通过‘数字化+用具’的形态推动高下流全链路后果普及和协同，从赋能的相貌来看，既惩办‘该作念什么’——基于SHEIN智能化的辅助决策；又惩办‘何如落地’——丰富的聪慧仓储、本领软件、智能制造、居品试验用具，让本来不具备智能制造才略的单一企业加快数智化转型，让小单快反形态真实落地”，清华大学政策新兴产业臆测中心副主任、中国数实交融50东谈主论坛副通告长胡麒牧暗示，“SHEIN推动更大范围的产业协同，形成更有韧性的产业生态。这意味着当数字化大约一语气通盘产业链时，产业的冗余不错降到最低——产业链上每个企业王人字据阛阓实践需求在进行原材料采购和出产，每个企业的产线王人是最靠拢需求的。”

除了执续以本领创新助力传统产业升级，在培训补助、工场扩建和供应商社区以及绿色可执续发展等各界限SHEIN不断鼓吹对供应商赋能供应商全面普及轮廓实力与可执续发展才略。仅2023年SHEIN伸开了越过600场针对供应商的培训，遮掩运营料理、质料料理、订单排产等。

采写：南王人·湾财社记者陈盈珊开云彩票·(中国)官方网站